Ray Ban

«Рей-Бан» (англ. Ray-Ban) — бренд солнцезащитных очков и оправ для корректирующей оптики, принадлежащий итальянской компании Люксоттика.

Первая модель была выпущена в 1937 году. Она называлась «Авиатор» и предназначалась для пилотов военно-воздушных сил США.

На протяжении 1930-х и 1940-х годов «Рей-Бан» сотрудничал с оборонным комплексом США и поставлял свою продукцию в качестве амуниции для военных.

Командующий флотом Соединенных Штатов в Тихом Океане генерал Дуглас Макартур, в частности, любил позировать перед камерой с кукурузной трубкой и в «авиаторах» с зелёными линзами в жёлтой металлической оправе.

В послевоенное десятилетие, благодаря экономическому подъёму, стремление жить более ярко и празднично способствовало новой волне в музыке и моде: повсеместное распространение рок-н-ролла, бум глянцевых журналов и яркие краски в коллекциях одежды.

Изначально бренд «Рей-Бан» был собственностью американской компании «Bausch & Lomb» и долгое время являлся её визитной карточкой. Сама компания существовала с середины 19-го века и помимо очков выпускала множество разных видов товаров от высокоточной оптики до средств гигиены.

В 1980-е годы руководство компании решило сосредоточиться на очень перспективном производстве контактных линз, растворов и препаратов для глазной хирургии. Для этого с середины десятилетия началась реструктуризация, покупка предприятий-конкурентов и оборудования и распродажа всех остальных непрофильных предприятий. Солнцезащитные очки не трогали, поскольку они приносили хороший доход, необходимый для перестройки.

Но бизнес в области солнцезащитных очков достаточно нестабилен, особенно если не следить за модными тенденциями. В середине 1990-х годов из-за перепроизводства и изменений моды у «Рей-Бан» начался спад продаж. Этот обычный кризис можно было переждать, изменить товарную линейку, провести новую рекламную кампанию: безупречная репутация и склонность к научным изысканиям в создании очковых линз позволили бы наверстать доходы. Но «Bausch & Lomb» именно тогда совершила ряд новых приобретений, имела большие долги и только начинала полномасштабное производство предметов офтальмологии. Инвесторы получали низкие доходы, начали нервничать, курс акций компании был нестабилен и находился под угрозой обвала.

Падение продаж у «Рей-Бан» и новые убытки подвели черту под американской историей бренда. Чтобы достроить и сохранить с трудом созданную империю контактных линз, Bausch & Lomb решила пожертвовать свои 40% мирового производства солнцезащитных очков премиум-класса: в 1999 году торговые марки «Ray-Ban», «Arnette», «Killer Loop» и «Revo» были проданы итальянской компании «Люксоттика» за 640 миллионов долларов.